Branding:
Contexto »
Ecopass es una plataforma digital chilena, que permite a sus usuarios crear, difundir y gestionar eventos de diversa índole y magnitud, desde cursos y funciones artísticas, hasta conciertos y ferias corporativas.
El cliente solicitó una renovación total de su marca, tanto a nivel visual como conceptual. Su anterior identidad se centraba principalmente en la tecnología y en comunicarse con las empresas a las que deseaba ofrecer el servicio, pero tenía dificultades para acercarse al usuario final, lo cual era un beneficio que los mismos organizadores esperaban recibir a través de la plataforma.
Lyon construyó un sistema comunicativo para ambos públicos, empleando la tecnología como parte de la comunicación y proyectando profesionalismo, pero también destacando un lado humano, auténtico y cercano que ayudará al usuario final a sentirse identificado con la marca.
Para ello, la marca basó su concepto en la capacidad de Ecopass de acercar al usuario no solo a un concierto, un evento o un curso, sino a momentos únicos y experiencias valiosas.
El lenguaje de marca buscó alejar el foco de Ecopass y dar el protagonismo a los usuarios y organizadores mediante el empleo de frases como “Tu evento” o “Tu momento”, mientras que el sistema visual reforzó esta idea a través del uso de los corchetes como recurso gráfico para simbolizar la idea de lo potencial, la oportunidad del usuario o el organizador de llenar el espacio vacío con sus propios proyectos y sus experiencias personales. Esto fue complementado con el uso de colores fríos para resaltar el aspecto tecnológico de la marca y una tipografía redondeada y amigable para darle matices de modernidad y cercanía.
Equipo
Dirección General: Roger Lara
Dirección Estratégica: Daniel Zúñiga
Dirección de Arte: Paola Bautista
Investigación: Leidy Barron
Diseño: Alex Novoa y Paola Bautista
Redacción: Daniel Zúñiga
Portafolio: Dayana Gomero
Animación: Paola Bautista
Auditoría de marca
FASE 1 :: Análisis
Tras un exhaustivo análisis, se descubrió que la marca presentaba deficiencias en su unidad comunicativa. La representación visual y la comunicación no estaban siendo reflejadas ni proyectadas de manera efectiva. Con base en estos hallazgos, se tomaron medidas para intervenir en estos aspectos y establecer una marca coherente.
Concepto de marca
FASE 2 :: Estrategia
Desarrollamos el concepto «Creando momentos» que representa el propósito de la empresa de proporcionar diversas opciones de eventos para todas las personas. Este concepto se expresa en la imagen de la marca, resaltando ese lugar especial para disfrutar y crear experiencias memorables.
Lenguaje de marca
FASE 3 :: Desarrollo
A través del concepto de la marca, hemos construido un lenguaje que se ajusta y proyecta la versatilidad de la marca, brindando así una forma única de comunicación que captura los momentos distintivos que la marca ofrece.
— Construcción de logo de marca
Identidad de marca
FASE 4 :: Creación
Optamos por resaltar el carácter tecnológico y cercano de la marca, proyectando una imagen confiable y profesional. Al ser una plataforma de venta de boletos para eventos variados, los corchetes simbolizan ese espacio donde se pueden vivir diferentes momentos.
— Antes :: Después
— Variantes de color
— Colorimetría
— Variantes de logo
— Sistema tipográfico
Sistema visual
La identidad de Ecopass se refleja a través de una diversidad de tonalidades que transmiten un enfoque tecnológico y moderno, además del uso estratégico de corchetes gráficos para resaltar o encapsular momentos destacados en las piezas. Estos elementos en su conjunto proyectan la esencia completa de la marca.
— Piezas de comunicación digital
Estilo iconográfico
La aplicación de colores, combinada con el uso gráfico de corchetes en la iconografía, otorga personalidad a la marca y logra establecer un estilo diferenciado y exclusivo.
— Iconos desarrollados para Sinfonía por el Perú
Sistema de identidad
De esta manera, hemos obtenido una marca que se caracteriza por su modernidad, profesionalismo y capacidad para reflejar la tecnología de la plataforma, todos ellos atributos que se le han asignado.
Presencia de marca
FASE 4 :: Implementación
Hemos creado y aplicado el lineamiento gráfico en diversas piezas, logrando capturar la esencia de la marca y generando una consistencia en la comunicación. De esta manera, hemos demostrado la adaptabilidad de los elementos visuales, estableciendo una marca sólida y coherente.
— Libreta y tarjeta personal
— Tarjetas personales
— Papelería
— Papelería
— Grilla de publicación digital
Comunicación digital
Empleando grillas y retículas, establecimos los lineamientos esenciales para la creación de diferentes piezas digitales, lo cual aporta orden y coherencia a la estructura, mejorando significativamente la proyección de la marca.
— Diseño de portada para facebook
— Diseño de historias para redes sociales
— Diseño de publicaciones para redes sociales
— Diseño web
Manual de marca
FASE 5 :: Normativa
Creamos un manual de marca detallado y exhaustivo en el que se explican los distintos puntos necesarios para la correcta implementación de la marca. De esta manera, se asegura la coherencia en su aplicación bajo cualquier contexto y facilita su gestión a largo plazo.
Gestión de marca
FASE 6 :: Experiencia
Como resultado, hemos logrado una marca que mantiene una comunicación coherente y al mismo tiempo se adapta a las necesidades del sector y de la propia marca, lo que nos permite generar un impacto más significativo en los usuarios. De esta manera, hemos establecido una marca efectiva, moderna y coherente.
El proyecto que mostramos fue realizado por el equipo de Lyon en las funciones detalladas en la sección de créditos. Para nuestro portafolio, empleamos imágenes y recursos que Ecopass puede no haber publicado o que pueden haber sido modificados al momento de su publicación. Los signos distintivos aquí mostrados le pertenecen a Ecopass o a sus correspondientes titulares de copyright. Todos los recursos que mostramos en nuestro portafolio se emplean con el único propósito de mostrar nuestro proceso de trabajo y no tienen la intención de infringir ningún derecho de autor.
