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Branding:
Rextie

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Rextie es una Startup Fintech y su servicio consiste en el cambio de moneda online de dólares a soles o viceversa, y su enfoque es trabajar de forma rápida, fácil y segura, con el mejor tipo de cambio del mercado.

Se estableció como meta principal del rebranding conseguir que Rextie proyectara adecuadamente sus diferenciales y su lugar en el mercado. Hasta ese punto, la identidad que empleaban no había logrado comunicar correctamente los valores de marca ni sus atributos comunicativos. Pero en el proceso de desarrollo, nuestro equipo creativo identificó también una serie de obstáculos particulares para el proyecto, los cuales debíamos resolver para conseguir todos los objetivos propuestos.

El resultado es una marca que cumple con las metas propuestas al inicio del proyecto; y que además transmite todos los atributos y valores que, a partir de nuestra etapa de análisis y conceptualización, identificamos como necesarios para una marca que busca desenvolverse, diferenciarse y crecer en el mercado. A través de su nueva identidad, Rextie no solo transmite sus diferenciales y fortalezas a clientes potenciales, sino que construye para sí una identidad y un espacio en el mercado desde su capacidad, profesionalismo y eficiencia operativa.

Equipo

Dirección General: Roger Lara
Dirección Estratégica: Bruno Calmet
Dirección de Arte: Roger Lara
Diseño: Kevin Urbina y Paola Bautista
Redacción: Daniel Zúñiga
Animación: Paola Bautista

Auditoría de marca

FASE 1 :: Análisis

Tras llevar a cabo un análisis detallado, llegamos a la conclusión de que la marca no transmitía adecuadamente sus atributos distintivos, lo cual resultaba en una falta de coherencia en su comunicación visual y verbal. Con base en estos resultados, se tomaron las medidas necesarias para crear una marca eficiente y coherente.

Concepto de marca

FASE 2 :: Estrategia

Desarrollamos el concepto «Eficiencia y seguridad en tus finanzas», el cual representa el compromiso de la marca de ofrecer a sus clientes una plataforma segura, sencilla y rápida para realizar cambios de dinero. Este enfoque en la experiencia de transacción se reflejará en diversas aplicaciones gráficas.

Identidad de marca

FASE 3 :: Creación

Utilizando como punto de partida el escudo de la identidad anterior, el cual comunicaba de manera efectiva el sentido de seguridad, añadimos el componente de transacción para establecer una vinculación directa con la misión de la marca. De este modo, diseñamos un logotipo distintivo que proyecta modernidad en el sector.

Before After

— Construcción de logo de marca

— Antes :: Después

— Colores y tipografía

— Estilo fotográfico

— Filtro de color

— Líneas de servicio

Before After

Sistema visual

La identidad de Rextie se conforma a través del uso de líneas que convergen en un círculo naranja como elemento central, estableciendo un vínculo directo con las transacciones realizadas en la plataforma. Además, la selección de una paleta de colores y una tipografía adecuada contribuye a proyectar una imagen moderna y profesional para la marca.

— Versiones del uso del elemento gráfico

Estilo iconográfico

Diseñamos una iconografía que se alinee con el enfoque definido, manteniendo un estilo lineal y haciendo uso del círculo naranja como elemento principal.

 

— Iconos desarrollados para Rextie

Sistema de identidad

El resultado es una marca que se distingue por su modernidad, profesionalismo y, sobre todo, por su habilidad para reflejar de manera clara el sector en el que la empresa se desenvuelve.

Presencia de marca

FASE 4 :: Implementación

Hemos desarrollado y aplicado la gráfica en diversas piezas que reflejan la esencia principal de la marca, al mismo tiempo que se sienten como parte integral de la misma. De esta forma, hemos logrado que las piezas respiren la personalidad de la marca de manera coherente y efectiva.

— Diseño de merch

— Diseño de papelería

— Grilla de publicación digital

Comunicación digital

Aplicamos el uso de grillas o retículas en la creación de distintas piezas digitales, lo cual nos permitió lograr una composición ordenada y estructurada. Como resultado, las piezas mantienen una coherencia gráfica y una unidad en su comunicación.

— Piezas de comunicación para redes sociales

— Diseño UI para Sitio web

— Diseño para la plataforma de instagram

— Diseño de portada de facebook

— Diseño UI para Sitio web

— Grilla del diseño mailing

— Diseño maling

— Diseño del icono para la app

— Diseño UI para la app

Manual de marca

FASE 5 :: Normativa

Creamos un manual de marca detallado y exhaustivo en el que se explican los distintos puntos necesarios para la correcta implementación de la marca. De esta manera, se asegura una coherencia en la aplicación de la marca en cualquier contexto y se facilita su gestión a largo plazo.

Gestión de marca

FASE 6 :: Experiencia

Como resultado, hemos logrado crear una marca que se distingue por su enfoque moderno y profesional, con un uso coherente y único de sus elementos gráficos. Esta combinación de elementos no solo cumple con las necesidades del cliente, sino que resalta notablemente en el sector.

Resultados de marca

RESULTADOS

Consolidación de marca

Resultado ::

Con los cimientos establecidos, Rextie ha conseguido establecer una sólida presencia de marca que le permitirá obtener un mayor reconocimiento visual y mantener la coherencia en diversos medios de aplicación. Esta base sólida y coherente sienta los pilares para el crecimiento y la consolidación de la empresa a largo plazo.

El proyecto que mostramos fue realizado por el equipo de Lyon en las funciones detalladas en la sección de créditos. Para nuestro portafolio, empleamos imágenes y recursos que Rextie puede no haber publicado o que pueden haber sido modificados al momento de su publicación. Los signos distintivos aquí mostrados le pertenecen a Rextie o a sus correspondientes titulares de copyright. Todos los recursos que mostramos en nuestro portafolio se emplean con el único propósito de mostrar nuestro proceso de trabajo y no tienen la intención de infringir ningún derecho de autor.