Manual
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Única es la tarjeta de crédito de la financiera CrediScotia, afiliada a Visa, que ofrece promociones, ofertas y descuentos y permite acceder a múltiples opciones de pago en diferentes comercios del Perú.
El cliente nos contactó para rediseñar el sistema de comunicación de la marca y crear un manual de lineamientos con el fin de que exista un orden en el comportamiento dentro de las aplicaciones en sus diferentes canales de comunicación.
Como punto de partida se aprovechó la tilde de la U para implementar un globo de comunicación,
sumado a una franja de apoyo que lleva dentro la frase “sí puedes”, para generar un contraste atractivo de lectura y crear de esta manera una estructura reconocible y distintiva para la marca; este elemento tan simple y de fácil ejecución hace que el sistema a implementar pueda ser adaptado a cualquier tipo de formato y aplicable para cualquier área o empresa de comunicación.
Equipo
Dirección General: Roger Lara
Dirección de Arte: Roger Lara
Diseño: Paola Bautista
Animación: Jorge Guevara
Auditoría de marca
FASE 1 :: Análisis
Después de realizar el análisis, pudimos concluir que la marca carecía de coherencia visual. Los gráficos carecían de orden y estructura. Bajo lo encontrado, se tomaron medidas para intervenir a través de un manual de marca detallado.
— Construcción de logo de marca
Identidad visual
FASE 2 :: Creación
Nuestra decisión fue crear una pastilla distintiva, la cual sería el elemento central de la comunicación de la marca. Además, normamos los recursos visuales como la colorimetría, fotografía, iconografía, entre otros.
— Logo y grilla
— Variantes de color
— Colorimetría y tipografía
— Recurso gráfico
Pastilla Única
La pastilla de Única se caracteriza por el corte en la «U» desde donde se despliega un globo de texto destinado a alojar los detalles de las piezas. Este recurso es el foco central de la representación gráfica y ha sido normalizada a diversos escenarios.
Estilo iconográfico
Se optó por un estilo lineal para generar contraste con el resto de elementos, el uso de línea sumado al color, logran un efecto distintivo para la marca.
— Iconos desarrollados para Tarjeta Única
Estructura de manual
Trabajamos bajo una estructura definida que es el pilar de la organización del manual, haciendo que sea legible y se puedan encontrar las piezas con mayor rapidez.
Identidad impresa
FASE 3 :: Creación
Teniendo los recursos visuales definidos y normados, organizamos las piezas impresas para su fácil y correcto uso. En este contexto podemos ver la diversidad de aplicación de la pastilla Única.
— Panel
— Diseño de brochure
— Diseño de jalavista
— Diseño de publicidad
Identidad digital
FASE 4 :: Creación
Teniendo los recursos visuales definidos y normados, organizamos las piezas digitales para su fácil y correcto uso. En este contexto podemos ver la diversidad de aplicación de la pastilla Única.
— Diseño de publicaciones para facebook
— Diseño de publicaciones para redes sociales
— Diseño de publicación para facebook
— Diseño de publicación para facebook
— Diseño UI para Sitio web
Gestión de marca
FASE 5 :: Experiencia
Como resultado, hemos obtenido una marca coherente en su comunicación que se caracteriza por cercanía a través del uso de la pastilla y colorimetría. Estos elementos responden de manera directa a las necesidades del cliente y, además, cuenta con la capacidad de replicarse en cualquier formato, garantizando la uniformidad de la marca en cualquier contexto y plataforma.
El proyecto que mostramos fue realizado por el equipo de Lyon en las funciones detalladas en la sección de créditos. Para nuestro portafolio, empleamos imágenes y recursos que Tarjeta Única puede no haber publicado o que pueden haber sido modificados al momento de su publicación. Los signos distintivos aquí mostrados le pertenecen a Tarjeta Única o a sus correspondientes titulares de copyright. Todos los recursos que mostramos en nuestro portafolio se emplean con el único propósito de mostrar nuestro proceso de trabajo y no tienen la intención de infringir ningún derecho de autor.
